Den Beginn der wandelbaren Fassadengestaltung des Breuninger Flagship Stores bildete die Weihnachtskonzeption 2005. Seither gibt sie dem Stuttgarter Marktplatz ein Gesicht und ist Teil des Stadtbildes. Die Konstruktion hat zum Ziel, dem Betrachter saisonal wechselnde Themen des Unternehmens präsentieren zu können.
Konstruktionshintergrund: Über dem Vordach des Hauses wurde die bisherigen Holzfassade in etwa 5 m Höhe mit einer vorgesetzten Stahlrohr-Rahmenkonstruktion versehen. Die Verankerung erfolgte an der bestehenden Fassadenkonstruktion. Ein Schienensystem an dieser Leichtbaukonstruktion garantiert die Führung des Textilgewebe sowie markante Eckenausbildungen und bringt eine klare Kontur in die über 700 qm große Fläche. Der entstehende Korpus fügt sich so in die stark zurückspringende Fassade ein. Die Fugenausbildung des textilen Körpers zu den bestehenden Gebäudeseiten unterstreicht die Dreidimensionalität und steht dabei im Einklang mit dem Gebäude, ohne sich unterordnen zu müssen. Durch Austausch des vorgehängten Textilgewebes kann Breuninger sein Erscheinungsbild variieren.
