»Klarheit, Schlichtheit und Eleganz« – mit diesen Aspekten überzeugte das Gewinnerkonzept die Wettbewerbsjury. Drei übergeordnete Begriffe, die sich in Innenraumgestaltung, Materialauswahl und Ausstattung der Räume wiederspiegeln. Das neue Design transportiert die inneren Werte der Bundesrepublik auf visueller Ebene. Aus dem Grundgedanken, was die Marke »Deutschland« ausmacht, verfassten die Markenexperten eine Botschaft, die in der Entwurfsphase den Gestaltungsrahmen hinsichtlich Raumkonzeption, Form und Materialität bildete.
