Breuninger Flagship Store in der Hafencity Hamburg: Neue Maßstäbe im Retail-Erlebnis

Dittel Architekten hat für das Fashion- und Lifestyleunternehmen Breuninger den neuen Flagship Store im Westfield Hamburg-Überseequartier realisiert – der ersten stationären Filiale des Unternehmens im norddeutschen Raum.

Auf über 13.000 Quadratmetern und drei Etagen ist in Zusammenarbeit mit dem renommierten Londoner Architekturbüro Cardy Papa eine Shopping- und Erlebniswelt entstanden, die alles vereint, was heute vom modernen stationären Handel erwartet wird: Exklusivität, Emotionalisierung, Personalisierung und eine unverwechselbare Aufenthaltsqualität. Das Designkonzept setzt bewusst auf ein spannendes und interaktives Einkaufserlebnis, bei dem Architektur, Markeninszenierung und Services harmonisch zusammenspielen. Direkt an der Elbe gelegen, lädt der Store nicht nur zum Shoppen, sondern auch zum Verweilen ein – als Bühne für inspirierende Markenwelten und emotionales Retail Design. Der neue Standort unterstreicht Breuningers Anspruch, Mode, Lifestyle und Service in einem einzigartigen Raumkonzept zu vereinen und Hamburg als Hotspot im Premium- und Luxussegment zu stärken.

Fotograf Innenarchitektur: Martin Baitinger
Fotograf Architektur: David Matthiessen

Raumgestaltung als Schlüssel zum erfolgreichen Retail-Konzept
In Zeiten eines wachsenden Online-Handels stehen stationäre Konzepte vor der Herausforderung, neue Impulse zu setzen. Konsument:innen suchen beim Offline-Shopping nicht nur Produkte, sondern nach Unterhaltung, Komfort und Momenten, die in Erinnerung bleiben. Um diesem Wunsch gerecht zu werden, setzt Dittel Architekten im Designkonzept auf eine innovative Raumgestaltung, die Einkaufserlebnisse neu definiert und einen Ort des Zusammenkommens, der Inspiration und des Austausches schafft: Jede Etage ist eine kuratierte Markenwelt, in der stilvolle Inszenierungen und maßgeschneiderte Services für eine unvergessliche Atmosphäre sorgen. Die differenzierte Raumgestaltung folgt den vier zentralen Leitmotiven „Attraction“, „Discover“, „Assist“ und „Service“ und berücksichtigt dabei ein funktionierendes Gleichgewicht aus Bedarfskauf und optimiertem Merchandising – von persönlicher Beratung und „inspirieren lassen“ bis hin zu interaktiven, digitalen Einkaufserlebnissen. So können Konsument:innen selbstbestimmter und personalisierter einkaufen, woraus eine langfristige Kundenzufriedenheit und Kundenbindung resultiert.

„Durch die kreative Symbiose aus Architektur und Service wird der Breuninger Flagship Store zu einem Ort, der weit mehr bietet als das klassische Einkaufserlebnis – er wird zu einem Ort der Begegnung, der beeindruckt und in Erinnerung bleibt.“ – Frank Dittel, Geschäftsführer & Inhaber Dittel Architekten.

Attraction: Eine Material- und Farbwelt im Dialog mit der Stadtgeschichte
Die Architektur des Breuninger Flagship Stores ist inspiriert von Hamburgs maritimer Geschichte und industrieller Ästhetik. Die markante Cortenstahl-Fassade des Gebäudes, die das Profil eines ankommenden Schiffs symbolisiert, zieht die Besucher:innen förmlich an und spiegelt die dynamische Atmosphäre des Hafens wider. Die Gestaltung des Innenraums setzt die äußere Formensprache konsequent fort: Grauer Terrazzoboden und rohe Betonstehlen bilden einen strukturellen Rahmen, der durch glänzende Oberflächen und warme Metalltöne gezielt akzentuiert wird. Mit einer bewusst subtil eingesetzten Farbpalette wird das heterogene Warensortiment hochwertig präsentiert und in Szene gesetzt – und bildet eine ruhige Kulisse für die kräftigen Farbakzente im Ladenbau. Die industriellen Materialien kontrastieren mit modernen Designelementen und unterstreichen die schlichte Eleganz des Stores. Kubische Akzente, die an Container erinnern, verstärken die industrielle Ästhetik und schaffen einen spannungsvollen Dialog zwischen der Identität der Stadt und der urban-modernen Architektur des Gebäudes.

„Die Formensprache des Breuninger Flagship Stores ist mehr als nur ein architektonisches Zitat – sie schafft eine direkte Verbindung zur Hafenstadt Hamburg und erzählt von Bewegung, Ankunft und Transformation.“ – Jana Schmalohr, Teamleitung Dittel Architekten.